Marca, A - Importado
As marcas são o fenómeno cultural do nosso tempo. Neste livro, radical e provocador,Wally Olins socorre-se da experiência de toda uma vida no sector de marketing. Explica porque razão se devem colocar de lado as velhas afirmações de missão; o que acontece quando uma marca se globaliza; quando não se deve automaticamente assumir que o cliente está primeiro e que pode ser uma boa notícia o facto de a gestão da marca estar preparada para ampliar a sua actividade. Acima de tudo, Wally Olins, dá uma réplica positiva às novas ortodoxias do movimento "No Logo", que tem criticado a gestão da marca, fazendo ver como este movimento confude as suas opiniões sobre as marcas com as suas opiniões sobre o capitalismo. Como argumenta Olins,as marcas já não têm a ver apenas com as empresas e com os produtos e serviços destas. Na era da globalização, gerir a marca da nação deixou de ser um assunto de orgulho nacionalista, e é um instrumento vital para a sobrevivência económica.
Editora: VERBO
ISBN: 9722224050
Ano: 2005
Edição: 1
Número de páginas: 270
Acabamento:
Brochura
Formato: Médio
Complemento da Edição: Nenhum
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